A Anfacer e o conceito Expo Revestir
O Betoneira visitou a feira e falou sobre a cerâmica do Brasil
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Neste episódio, Marcelo e André gravaram diretamente na Expo Revestir 2024, com o head de marketing e eventos da feira, André Campana. Desde 2002 ele trabalha na Anfacer (Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimentos, Louças Sanitárias e Congêneres), gestora da Expo Revestir, e é um dos responsáveis pelo conceito da feira.
A Anfacer criou, em 2003, a Expo Revestir. Desde então o evento vem se destacando como a maior feira de revestimentos e acabamentos da América Latina. Destinada a arquitetos, revendedores, designers de interiores, curiosos e todos que fazem parte da cadeia produtiva da construção, a Expo Revestir atrai milhares de visitantes a cada edição.
André Campana contou que a Anfacer é a associação que representa a indústria de cerâmica e louças sanitárias no país. Segundo o convidado, o Brasil é o terceiro maior produtor e consumidor de cerâmica do mundo e o sexto maior exportador. “A cerâmica é uma paixão nacional”, ele explica. A Anfacer agrega todas as indústrias para fortalecer o setor, promovendo as exportações e lidando com as questões institucionais. Campana ressaltou o papel dos arquitetos e designers, dizendo que “ambos são muito importantes, são eles que traduzem o que é tendência e inovação e, depois, o que vai ser de fato especificado para os consumidores finais em mais de 120 mil lojas de materiais de construção.”
“Os arquitetos são uma vertente estratégica para nós.”
Em 2000 a indústria da cerâmica brasileira fez a transição da matriz energética, passando para o gás natural. Recentemente introduziram o biometano, feito a partir do bagaço da cana de açúcar. “A cerâmica brasileira é a mais verde do mundo.” André Campana também falou sobre a produção “via seca”, usando menos água. A via seca diferencia-se da via úmida, gerando uma economia de água considerável. Campana disse que a combinação de biometano com a produção via seca torna a produção de cerâmica no Brasil um processo inovador; o país se destaca no cenário global, caracterizando-se como a produção mais sustentável do planeta.
Marcelo e André comentaram como é importante conhecer o processo de produção da cerâmica, pois podem passar as informações para os clientes.
A Anfacer é uma associação de classe e Expo Revestir nasceu de uma estratégia setorial para consolidar o Brasil no mercado internacional; e, também, para ser uma feira focada na indústria de acabamentos, por meio dos arquitetos, designers e construtoras. Há alguns anos a Expo Revestir foi parte de uma feira maior, e decidiu promover uma feira nichada. O sucesso foi enorme. “Somos uma das maiores feiras de acabamento do mundo, são mais de 300 marcas expositoras e um público procedente de 52 países.”
“Precisamos ter uma equipe muito comprometida e qualificada para dar conta do tamanho do evento.”
Uma feira é uma mídia presencial. É necessário que ela traga não só produtos, mas uma experiência completa. “Já trouxemos diversos arquitetos que ganharam o Pritzker”, Campana disse. O convidado também falou das ações de inovação propostas a cada ano, contando com a parceria de Amanda Ferber, do Architecture Hunter, e de Fernando Mungioli. Ambos já foram entrevistados no Betoneira.
André Campana também falou do FIER+, o Fórum Internacional Expo Revestir, evento que reúne mais de 3 mil profissionais para debates, palestras e trocas. O FIER+ seleciona pautas de cada setor para discutir temas importantes. “Segmentamos em diferentes públicos, há o FIER+ Varejo, o FIER+ Arquitetura, FIER+ Design, etc.” O Fórum Internacional Expo Revestir é um evento simultâneo à Expo Revestir que aborda inovação e é pensado a partir do conceito de keynote speaker, ou seja, com profissionais qualificados. Um dos convidados do FIER+ 2024 foi Alexandre Allard, empreendedor à frente da Cidade Matarazzo e do Hotel Rosewood.
Quem é André Campana: Formou-se em Publicidade pela Universidade Presbiteriana Mackenzie em 2001 e fez MBA de Mangements in Luxury Events na URM Educação Corporativa em 2018. Desde 2002 trabalha na ANFACER como Head de Marketing.